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关于竞品分析

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一、竞品分析的内容可以ç”׃¸¤æ–šw¢æž„成åQšå®¢è§‚和主观ã€?br />

关于竞品分析

1、客观:即从竞争å¯ÒŽ‰‹æˆ–市场相关äñ”品中åQŒåœˆå®šä¸€äº›éœ€è¦è€ƒå¯Ÿçš„角度,得出真实的情况,此时åQŒä¸éœ€è¦åŠ å…¥ä“Q何个人的判断。应该用事实说话ã€?/p>

2、主观:是一¿UæŽ¥˜q‘于用户‹¹ç¨‹æ¨¡æ‹Ÿçš„结论,比如可以æ ÒŽ®äº‹å®ž(或者个人情æ„?åQŒåˆ—出竞品或者自å·×ƒñ”品的优势与不­‘Ÿë€‚å› ä¸ÞZ½ åœ¨åˆ†æžåˆ«äººçš„产品的同æ—Óž¼Œå®žé™…上是èµîCº†ä¸€éç”¨æˆähµ½E‹ã€‚这个流½E‹å¸¦æœ‰ä¸€å®šçš„主观性。具体的例子ž®±æ˜¯åQŒæ¯”如这æ ïLš„描述ž®±å±žäºŽä¸»è§‚判断:

新浪体育的文字直播室使用很多¾U¿æ¡†åQŒåœ¨è§†è§‰ä¸Šä¼šé€ æˆòq²æ‰°ã€?/p>

二、竞品分析的目的应该很明¼‹®ï¼šæˆ‘们从报告中得出什ä¹?

˜q™ä¸€ç‚¹ï¼Œä¸Žæ–‡æ¡£è¦æ±‚注意受众、目的是一致的。即竞品分析åQŒä¸€å®šè¦è®©çœ‹çš„äh能看懂、åƈ且确保其¾l“论能让äºø™Ž·å¾—启发与帮助åQŒçœŸæ­£åŞ成äñ”品策划和开发的一部分ã€?/p>

三、竞品分析的书写¾l“æž„åQŒå…¸åž‹çš„有两¿Uï¼šæ¨ªå‘与纵向ã€?/p>

1、横向:ž®†éœ€è¦åšåˆ†æžçš„方向列出,然后分别观察和比较对手情å†üc€‚最后得å‡ø™¯„分表、比较表、各式图型或¾l“论陈述ŒDµè½ã€?/p>

2、纵向:ž®†æ‰€æœ‰å¯¹æ‰‹æˆ–相关产品列出åQŒåˆ†åˆ«ä½“验åƈ撰写需要分析的炏V€‚因为每个对手或产品å…ähœ‰çš„点òq¶ä¸å®Œå…¨ç›¸åŒåQŒæ¯”如综合门户和垂直¾|‘ç«™åQŒä»–们所包含的东西肯定不一æ øP¼Œæ‰€ä»¥ï¼Œ˜q™æ—¶å€™é‡‡å–纵向评析,是科学有效的。最后得å‡ø™¯¦ž®½çš„各èµ\产品的打分图或对比陈˜q°æŠ¥å‘Šã€?/p>

四、竞品分析的撰写形式åQŒæˆ‘认äؓ只要清晰可读、结论突出的åQŒä¸è®ÞZ»€ä¹ˆåŞ式都可以采用。一般来è¯ß_¼Œæˆ‘会使用Wordã€?/p>

五、这一‹Æ¡æˆ‘做赛事直播系¾lŸï¼Œæˆ‘让搭档做的竞品分析报告åQŒåŒ…含两个大的方面:

1、客观结论:

(1)比分¾c…R€èµ›äº‹ç±»¾pȝ»Ÿçš„市场布局状况;

(2)它们的数据情况如ä½?全还是不全,专业½E‹åº¦);

(3)操作情况(åˆäh–°ã€é¡µé¢èŸ©è½¬ã€æŸ¥è¯¢ç­‰);

(4)界面情况(视觉、布局);

(5)产品的详¾l†åŠŸèƒ½ç‚¹(常规功能、特色功能,实现½E‹åº¦å¦‚何);

2、主观结论:

(1)用户‹¹ç¨‹åˆ†æž(¾|‘站可用性、易用性等体验åQŒå–œæ¶ç¨‹åº?

(2)内部产品的优势与不èƒöã€?/p>

六、很昄¡„¶åQŒç«žå“åˆ†æžå¯¹äºŽç­–划环节来è¯ß_¼Œæ˜¯å¿…™åȝš„。它是一份具有实际参考ä­h值的导向性手册,甚至起到功能文档的效果ã€?/p>

有时候,竞品分析的科学与详尽½E‹åº¦åQŒä¼šç›´æŽ¥å½±å“½{–划人员的发挥水òqŸë€‚所以我认äؓåQŒå¦‚果竞品分析åƈ非出自核心策划äh员之手的话,那么åQŒç­–划äh员要亲自åŽÕdˆ†æžä¸€æŠŠï¼Œåªä¸˜q‡ä¸ç”¨æŠŠå®ƒä»Žå¤´åˆ°ž®¾æ•´ç†æˆæ–‡æ¡£åQŒåªéœ€è¦åœ¨åŽŸæ¥çš„基¼‹€ä¸Šå®Œå–„即可。因为,你掌握得­‘Šå¤šåQŒåšèµ·ä¸œè¥¿æ¥ž®Þp¶Šå¾—心应手。创æ–îC»Žä½•è€Œæ¥?创新ž®±æ˜¯ä»Žå¤§å®‰™ƒ½æ²¡æœ‰çš„东襉K‡ŒåQŒå‘现新大陆ã€?/p>

七、至于一个团队的竞品分析文档需不需要规范,我认为可以搞å‡ÞZ¸¤åˆîC¸‰¿Uå…¸åž‹çš„模板来。但是也不必太刻意追求åŞ式了åQŒå› ä¸ø™¿™æ ïLš„东西åQŒè¾¾åˆ°æ•ˆæžœå³å¯ã€‚觉得效果不够,再äÍ时补充ã€?/p>

ã€?span onclick="javascript:history.go(-1)">˜q”回上一™å?/span>ã€?/div> 深圳¾|‘ç«™å»ø™®¾å…¬å¸æ˜“捷¾|‘络¿U‘技主营业务åQšä¼ä¸šç½‘站徏设、网站推òq¿ä¼˜åŒ–、企业邮½ŽÞq”³è¯—÷€åŸŸåç©ºé—´è´­ä¹°ã€ç½‘站备案、论坛网站徏讑֒Œä¼ä¸š¾|‘ç«™¾l´æŠ¤ã€‚网站徏设服务热¾U¿ï¼š13714247375
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